53度茅臺酒一年內價格猛漲七成

 

 

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　　五糧醇釀的醬香型酒茅臺一向被冠以國酒的美譽。品嘗幾口純正的高度茅臺酒曾經是許多人追求的人生品味，也是生活中的一大樂趣。然而就是這樣一瓶備受尊崇的國酒茅臺今年一年來價格連續四番上漲，而且上漲的趨勢一致居高不下。茅臺酒眼下真正成了遠離普通民眾的奢侈品。

夏天本是白酒銷售的淡季，53度茅臺卻在上演瘋狂的漲價游戲。6月還是每瓶730元，現在已漲到了每瓶988元，個別酒類專賣店的零售價甚至突破了千元。

價格暴漲背后不是產銷兩旺，因為杭州市場上已經很少見到該種茅臺的身影。"沒貨了，要買得等幾個月"成了不少代理經銷商的口頭禪。

茅臺在杭州真的已經受歡迎到"讓它從貨架上消失"的地步了？

兩個月漲了兩百多

一斤裝飛天茅臺一直是茅臺酒在零售市場的主流品種，零售價從7月初一直漲到了現在。

杭州地區茅臺總代理公司的一位工作人員說，7月初，1斤裝53度飛天茅臺零售價多在730元左右，到7月底漲到了830元左右，現在千元左右的零售價已經到了歷史最高位。

杭州多家酒類專賣店和各大超市最近均陸續上調了53度茅臺的零售價：歐尚超市茅臺專柜，從7月的750元左右經過多次調整漲到了988元；華商糖酒大關店，現在賣918元的茅臺半個月前只賣859元；久加久也一樣，最近一周內每瓶酒漲價25元。除了專業超市，部分零售煙酒的營業部也跟著同步調價——莫干山路一家酒超市，53度1斤裝茅臺售價已經高達1026元。

尤其令人不解的是：今年初，在宣布提高出廠價后，茅臺酒廠出臺了"限價令"，規定53度飛天茅臺零售價不得超過730元。

"漲"字開道，依然賣斷貨

漲價的除了茅臺，還有五糧液等高檔白酒。漲價往往會伴隨著銷量下降，但今年夏天，漲價的高檔白酒卻是賣斷了貨。

"53度茅臺？有的，只有2瓶，不講價，926元。"潮王路一家煙酒商行老板說，24日剛到的2箱貨(共12瓶)幾乎賣光，都是這個價。

"我們門店里進的貨已經全部賣光了。"久加久建國路店一個負責人說，久加久本周曾到過一批茅臺共100箱計1200瓶，短期內就被各門店一搶而空。

記者連續走訪多家酒類經營門店和聯華、歐尚等超市發現，除2個超市稱還有2瓶~6瓶的飛天茅臺外，其余的都說已經沒有庫存。

價格這么高，銷售還這樣好，茅臺的魅力真的這樣大？

有人像炒股炒房一樣"炒茅臺"

"茅臺、五糧液等高檔白酒，夏天斷貨還是聞所未聞，往年這個時段是啤酒的天下。"杭州一家酒類專賣店負責人汪先生說，他做了七八年的白酒經營，還是第一次碰到白酒夏天漲價且無酒可賣的情況。

他說，國慶和中秋會帶來一波比較強勁的銷售高潮，但今年的這一波漲價要早于往年。"茅臺漲價集中在最近2周，不排除和節日送禮引發需求量增加有關。"他認為，白酒的生產成本提高并不是導致此次白酒斷售的關鍵因素。

"53度飛天茅臺去年的價格每瓶最高600元，現在突破千元，年收益率超過65%。"一位業內人士認為，不能忽略白酒的投資屬性對斷貨造成的影響，他本人就藏有21箱茅臺，就是看中了高檔白酒的投資價值，類似炒房、炒股一樣。

浙江大學金學軍教授卻認為，茅臺漲價的同時卻賣斷了貨，和"饑渴營銷"、"年底囤貨"有關。他認為，不斷漲價需要一個"白酒售源不足"的理由支撐。另一方面也不排除有炒家瞄準春節這一波大行情，在銷售淡季大單購入物品囤積，以期年底的易物換利。