東莞潮玩助力東方文化“破圈”出海

嶺南小鎮(zhèn)“長”出超百億元潮玩產(chǎn)業(yè)（神州看點(diǎn)）

圖①：石排鎮(zhèn)某潮玩企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹“冰墩墩”生產(chǎn)情況。

鄭志波攝（人民視覺）

圖②：位于東莞市中心城區(qū)的潮玩雕像。

唐幸耀攝（人民視覺）

東江之濱，廣東東莞石排鎮(zhèn)，嶺南村落的青磚黛瓦與現(xiàn)代化工廠的鋼筋水泥在這里相映生輝。

這個小鎮(zhèn)，曾經(jīng)與潮流文化毫無交集。

40余年積蓄力量，“長”出如今超百億元規(guī)模的潮玩產(chǎn)業(yè)。

故事要從上世紀(jì)80年代說起。那時候，以代加工為主的玩具企業(yè)陸續(xù)來到石排鎮(zhèn)，為一些國際品牌提供代加工服務(wù)。

ToyCity創(chuàng)始人鄭波記得，20年前，他的企業(yè)和很多工廠一樣，給國外品牌做代工，玩具塑膠制造產(chǎn)業(yè)成為石排鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)，并逐漸完善產(chǎn)業(yè)鏈，打下產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)。

2015年前后，國內(nèi)潮玩市場逐漸興起，潮玩也從小眾圈層逐漸走向大眾。不少石排玩具從業(yè)者在緊盯“塑膠元件是否足夠精致”“玩具能否契合客戶需求”之余，開始思索轉(zhuǎn)型之路。

“我們那時一直在做代工業(yè)務(wù)，出貨量超過十億件，工廠效益非常好。但是我發(fā)現(xiàn)如果繼續(xù)做下去，企業(yè)不會有飛躍性的成長。”鄭波說，從那時起，他就有了“求變”的想法。

賣產(chǎn)品、做代工可以保證企業(yè)生存，但真正決定企業(yè)能走多遠(yuǎn)的是品牌和IP——這成為當(dāng)時不少石排玩具從業(yè)者的共識。

于是，懷著“原創(chuàng)夢”“IP夢”，一批石排玩具企業(yè)開始創(chuàng)立自己的品牌。原本只專注于生產(chǎn)的工廠，紛紛轉(zhuǎn)型自主研發(fā)，開始了從玩具到潮玩的探索。

長達(dá)幾十年的技術(shù)積累和國際標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)檢測，造就了東莞出色的制造工業(yè)技藝，培養(yǎng)了一批嫻熟的技能人才。這些硬實(shí)力，讓“東莞制造”4個字熠熠生輝。

借助原有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，疊加優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP孵化能力，順林模型的熊貓人胖噠、摩動核的國風(fēng)機(jī)甲英雄、ToyCity的“勞拉”、狼博旺的《哪吒之魔童鬧海》周邊等石排潮玩接連爆火。

潮玩重塑著這座小鎮(zhèn)。

隨著潮玩變成大眾消費(fèi)新寵，石排鎮(zhèn)的角色也悄然轉(zhuǎn)變，從單純的生產(chǎn)制造基地，升級為潮玩文化體驗(yàn)與傳播中心。

小鎮(zhèn)正在攻堅(jiān)潮玩產(chǎn)業(yè)高地。2023年，石排鎮(zhèn)發(fā)力打造“石排潮玩”區(qū)域品牌，石排潮玩產(chǎn)業(yè)集群成功入選首批“廣東省中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群”，集群產(chǎn)值突破100億元。

在工業(yè)風(fēng)的潮玩主題展館，機(jī)械臂精準(zhǔn)演示精密注塑工藝；開放式設(shè)計(jì)工坊中，設(shè)計(jì)師們圍坐在一起探討IP形象的細(xì)節(jié)優(yōu)化；直播基地內(nèi)，主播對著鏡頭展示限量款盲盒；潮玩主題酒店、潮玩咖啡廳里，擠滿了慕名而來的游客……構(gòu)建“全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)”，石排鎮(zhèn)不斷創(chuàng)新、探索前行。

如今，石排鎮(zhèn)是東莞集聚潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街。2023年，投入超1億元資金打造的“中國潮玩之都·潮玩中心”啟用，其周圍5平方公里內(nèi)，可高效滿足“設(shè)計(jì)—打樣—生產(chǎn)—銷售”全鏈條需求。

目前，當(dāng)?shù)卣谌Υ蛟斐蓖鍭I設(shè)計(jì)打樣中心，讓“48小時完成打樣、72小時進(jìn)入量產(chǎn)”成為可能，生產(chǎn)效率提升20%，產(chǎn)品平均生產(chǎn)周期可縮短20天。

潮玩產(chǎn)業(yè)改變的，不僅是這一座小鎮(zhèn)。

在東莞，籃球賽場、公交車、音樂節(jié)舞臺、展會里，潮玩元素隨處可見，逐步構(gòu)建成熟的跨行業(yè)聯(lián)動模式。

以石排、清溪、鳳崗、茶山等鎮(zhèn)為重點(diǎn)區(qū)域的潮玩產(chǎn)業(yè)基地已然形成，每個鎮(zhèn)各有特色。截至2024年，東莞有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家配套企業(yè)。

憑借潮玩，東方文化正在“破圈”出海。

今年以來很火爆的“哪吒”周邊，前些年“一墩難求”的北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、成都大運(yùn)會吉祥物“蓉寶”、杭州亞運(yùn)會吉祥物“江南憶”、跟隨航天員登上中國空間站的“吉祥龍”……這些“東莞制造”的潮玩，走進(jìn)世界各地“玩家”的生活，與當(dāng)?shù)匚幕鲎渤鰟?chuàng)意火花，成為中國文化與世界文化交流的橋梁。

40余年，從“制造”到“智造”再到“創(chuàng)造”。

目前，全球1/4的動漫衍生品由東莞制造，我國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。2024年，東莞市玩具出口額超230億元，銷往110多個國家和地區(qū)。

《 人民日報(bào) 》（ 2025年04月17日 10 版）