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      嶺南小鎮“長”出超百億元潮玩產業(神州看點)

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      嶺南小鎮“長”出超百億元潮玩產業(神州看點)

      2025-04-17 11:00

      來源:人民網-人民日報

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      東莞潮玩助力東方文化“破圈”出海

      嶺南小鎮“長”出超百億元潮玩產業(神州看點)

      圖①:石排鎮某潮玩企業負責人介紹“冰墩墩”生產情況。

      鄭志波攝(人民視覺)

      圖②:位于東莞市中心城區的潮玩雕像。

      唐幸耀攝(人民視覺)

      東江之濱,廣東東莞石排鎮,嶺南村落的青磚黛瓦與現代化工廠的鋼筋水泥在這里相映生輝。

      這個小鎮,曾經與潮流文化毫無交集。

      40余年積蓄力量,“長”出如今超百億元規模的潮玩產業。

      故事要從上世紀80年代說起。那時候,以代加工為主的玩具企業陸續來到石排鎮,為一些國際品牌提供代加工服務。

      ToyCity創始人鄭波記得,20年前,他的企業和很多工廠一樣,給國外品牌做代工,玩具塑膠制造產業成為石排鎮的特色產業,并逐漸完善產業鏈,打下產業集群的基礎。

      2015年前后,國內潮玩市場逐漸興起,潮玩也從小眾圈層逐漸走向大眾。不少石排玩具從業者在緊盯“塑膠元件是否足夠精致”“玩具能否契合客戶需求”之余,開始思索轉型之路。

      “我們那時一直在做代工業務,出貨量超過十億件,工廠效益非常好。但是我發現如果繼續做下去,企業不會有飛躍性的成長。”鄭波說,從那時起,他就有了“求變”的想法。

      賣產品、做代工可以保證企業生存,但真正決定企業能走多遠的是品牌和IP——這成為當時不少石排玩具從業者的共識。

      于是,懷著“原創夢”“IP夢”,一批石排玩具企業開始創立自己的品牌。原本只專注于生產的工廠,紛紛轉型自主研發,開始了從玩具到潮玩的探索。

      長達幾十年的技術積累和國際標準的檢驗檢測,造就了東莞出色的制造工業技藝,培養了一批嫻熟的技能人才。這些硬實力,讓“東莞制造”4個字熠熠生輝。

      借助原有產業鏈優勢,疊加優質原創IP孵化能力,順林模型的熊貓人胖噠、摩動核的國風機甲英雄、ToyCity的“勞拉”、狼博旺的《哪吒之魔童鬧海》周邊等石排潮玩接連爆火。

      潮玩重塑著這座小鎮。

      隨著潮玩變成大眾消費新寵,石排鎮的角色也悄然轉變,從單純的生產制造基地,升級為潮玩文化體驗與傳播中心。

      小鎮正在攻堅潮玩產業高地。2023年,石排鎮發力打造“石排潮玩”區域品牌,石排潮玩產業集群成功入選首批“廣東省中小企業特色產業集群”,集群產值突破100億元。

      在工業風的潮玩主題展館,機械臂精準演示精密注塑工藝;開放式設計工坊中,設計師們圍坐在一起探討IP形象的細節優化;直播基地內,主播對著鏡頭展示限量款盲盒;潮玩主題酒店、潮玩咖啡廳里,擠滿了慕名而來的游客……構建“全產業鏈創新生態”,石排鎮不斷創新、探索前行。

      如今,石排鎮是東莞集聚潮玩企業及自主品牌最多的鎮街。2023年,投入超1億元資金打造的“中國潮玩之都·潮玩中心”啟用,其周圍5平方公里內,可高效滿足“設計—打樣—生產—銷售”全鏈條需求。

      目前,當地政府正在全力打造潮玩AI設計打樣中心,讓“48小時完成打樣、72小時進入量產”成為可能,生產效率提升20%,產品平均生產周期可縮短20天。

      潮玩產業改變的,不僅是這一座小鎮。

      在東莞,籃球賽場、公交車、音樂節舞臺、展會里,潮玩元素隨處可見,逐步構建成熟的跨行業聯動模式。

      以石排、清溪、鳳崗、茶山等鎮為重點區域的潮玩產業基地已然形成,每個鎮各有特色。截至2024年,東莞有超過4000家玩具生產企業,近1500家配套企業。

      憑借潮玩,東方文化正在“破圈”出海。

      今年以來很火爆的“哪吒”周邊,前些年“一墩難求”的北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、成都大運會吉祥物“蓉寶”、杭州亞運會吉祥物“江南憶”、跟隨航天員登上中國空間站的“吉祥龍”……這些“東莞制造”的潮玩,走進世界各地“玩家”的生活,與當地文化碰撞出創意火花,成為中國文化與世界文化交流的橋梁。

      40余年,從“制造”到“智造”再到“創造”。

      目前,全球1/4的動漫衍生品由東莞制造,我國近85%的潮玩產自東莞。2024年,東莞市玩具出口額超230億元,銷往110多個國家和地區。

      《 人民日報 》( 2025年04月17日 10 版)

      【責任編輯:吳聞達】
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