中新網重慶3月20日電 題：重慶銅梁：以“體育+”破題 賽事流量轉化為經濟增量

作者 馬佳欣

城市成全賽事，賽事成就城市。作為2025賽季中國足球甲級聯賽重慶銅梁龍隊所在城市，銅梁正以“體育+”破題，擦亮城市文化品牌、擴大服務消費，將賽事流量不斷轉化為經濟增量，書寫著文體旅商融合發展的新范式。

圖為3月15日，2025賽季中國足球甲級聯賽揭幕戰在重慶銅梁龍體育場舉行。馬佳欣 攝

賽事經濟“長尾效應”顯現

3月15日，2025賽季中國足球甲級聯賽開幕式與揭幕戰在重慶銅梁龍體育場落下帷幕。這座常住人口不足百萬的城市迎來了超萬名球迷，但銅梁的目標遠不止于一場賽事的熱鬧。通過構建“體育賽事+文化體驗+旅游消費”的閉環生態，銅梁正將賽事流量轉化為經濟發展的持續動能。

賽事前后，銅梁龍體育場外的雪庵公園變身球迷狂歡地。數十塊展板集中展示“渝味360碗”銅梁美食與精品旅游線路，熗炒魚、油燒兔、泡鳳爪等銅梁地標美食與“周末到銅梁”主題標語相映成趣。

“這次比賽售票情況也遠遠超出了我們的預期，開票半小時售罄，這也從側面印證了體育賽事能充分提升消費活力?！敝貞c市銅梁區文化旅游委主任嚴勇說。

為保障球迷體驗，銅梁創新推出“球迷專列”與“第二現場”，璧銅線城際快軌直達賽場，龍城天街商圈同步直播賽事，商場內設置足球主題互動裝置，讓無法入場的球迷也能共享激情。

“我們不僅要讓球迷看球，更要讓他們留下來消費。”重慶市銅梁區商務委主任劉紫耀介紹，賽事期間銅梁聯動區內特色住宿、特色餐飲和農特產品為球迷經濟助力，通過餐飲折扣、民宿優惠、文創展銷等組合拳，拉動消費超千萬元。

體育搭臺，經濟唱戲，賽事流量正變成實實在在的消費增量。銅梁區商務委數據顯示，本次比賽日的周末，酒店過夜客源明顯增加，特色餐飲生意火爆，周邊餐飲消費同比增長100%、住宿消費同比增長25%。

圖為銅梁足球“第二現場”氣氛火熱。銅梁區委宣傳部 供圖

賽事成為流動的文化盛宴

2025賽季中國足球甲級聯賽開幕式上，銅梁龍舞表演驚艷全場；銅梁馬拉松賽道上，龍紋元素與跑者的身影交織成流動的畫卷；非遺龍舟會中，龍頭船槳劃破水面的瞬間，千年龍韻在碧波間蕩漾……擁有國家級非物質文化遺產代表性項目銅梁龍舞和銅梁龍燈彩扎的銅梁，正通過“體育+文化”深度融合，將傳統龍文化基因注入現代賽事體系，打造出獨具特色的城市文化IP。

體育賽事不僅是競技的舞臺，更是文化傳播的重要載體。通過將龍文化深度融入賽事策劃、運營、衍生產品開發等各個環節，銅梁成功將體育賽事流量轉化為龍文化傳播助推器?！绑w育賽事為文化傳播提供了流量入口?！眹烙卤硎荆~梁每年會舉辦數十場體育賽事，通過將龍舞、龍燈彩扎等融入賽事，借助賽事的全國曝光，使賽事成為流動的文化盛宴。

“我第一次來銅梁看球賽，沒想到比球賽更精彩的是銅梁火龍，人在火中跑，龍在火中飛的場景太震撼了。”來自四川的球迷張俊在欣賞賽事之余，還去逛了安居古城、住原鄉民宿、吃泡椒鳳爪，行程安排得滿滿當當，文旅體驗感直接拉滿。

“將千年龍文化基因深度融入現代體育賽事體系，讓‘賽事舉辦地’成為‘文化目的地’?！眹烙路Q，要將銅梁打造成成渝地區賽事經濟標桿城市，結合商業、文化、旅游等關聯產業，不斷提升城市經濟活力，為縣域經濟高質量發展提供創新樣本。

圖為2025賽季中國足球甲級聯賽揭幕戰結束后，球迷到店消費。銅梁區委宣傳部 供圖

從“賽事流量”到“城市留量”

2025賽季中國足球甲級聯賽揭幕戰只是一個開胃菜，整個賽季有超10場主場賽事將在銅梁舉行。為最大化發揮賽事溢出效應，銅梁將打造多元化消費場景，滿足消費者多樣化需求。在賽事期間，當地組織開展文化展覽、非遺展陳等展示銅梁文化特色、提升賽事氛圍的活動；結合賽事安排和時令季節，加大周末到銅梁觀球賽、賞龍舞、逛古城、品美食的宣傳力度；做深做實“第二現場”“球迷集市”“足球夜市”。

業內人士指出，當體育賽事與文旅消費深度融合，當傳統文化與現代產業同頻共振，一座城市的發展就能突破地理空間限制，在文化認同與價值創造中實現質的飛躍。

“我們通過‘體育+’激活了沉睡的資源?！眹烙路Q，圍繞賽事活動，銅梁深入推進文體旅商融合，策劃了鄉村旅游節會、舞龍和非遺展示及川南渝西聯動推廣旅游線路等活動，依托產業融合延伸價值鏈條，最終實現從“賽事流量”到“城市留量”的質變。(完)

【編輯:李潤澤】