農業農村部等十部門近日發布《促進農產品消費實施方案》（以下簡稱《方案》），從優化供給、創新流通、激活市場等方面協同發力，釋放多樣化、品質化、差異化消費潛力。

農產品消費一頭連著百姓生活，一頭關系農民增收。近年來，我國農產品穩產保供有力，農產品消費總體穩定。而隨著生活水平不斷提高，消費者對農產品的優質化和多元化提出了更高要求，農產品供需結構有待進一步優化。《方案》發布釋放出拓消費、擴內需的積極信號，更是以消費升級為杠桿撬動農業產業提質增效。

優化供給，突出綠色精品。《方案》明確，提高綠色、有機、名特優新和地理標志農產品（“三品一標”）生產及原料基地建設水平，大力推進品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生產。“三品一標”是保障農產品品質的重要抓手，是農業科技賦能、農業生產全流程標準化、質量可追溯的具體體現。通過提高“三品一標”水平，推動農產品質量分級，實現優質優價，讓更多優質農產品滿足消費者味蕾，更讓農民的“錢袋子”鼓起來。

創新流通，突出線下線上雙向驅動。在拓寬線下消費渠道方面，從創新節慶展會消費平臺，持續打造中國農民豐收節金秋消費季等；到豐富農產品消費場景，開展綠色優質農產品進商圈、進街區、進景區等主題活動；再到提升城鄉消費設施水平，重點支持完善農產品市場、冷鏈集配中心等現代流通網絡……一系列舉措都指向促進產供銷精準銜接。在提升線上消費質效方面，挖掘網絡銷售潛力，提升直播電商水平，深化拓展“數商興農”，推動農產品銷售擁抱“互聯網+”，讓更多優質特色農產品“飛入”尋常百姓家。

激活市場，突出多措并舉。組織專題科普宣傳，倡導營養健康消費；強化品牌引領，增強消費信心；推進農文旅融合，拓展消費新空間；加快內外貿一體化，促進消費內外聯動……加強健康消費宣傳，鍛造農業精品品牌，帶動農產品深加工、上下游產業整合、跨界聯動等協同發展，持續延伸農產品產業鏈、優化價值鏈、提升附加值，匹配多層次消費需求。

民以食為天，食以質為先。從田間地頭的精耕細作，到餐桌之上的安心品鑒，優質農產品是消費升級的“剛需”，也是激活內需潛能的一把“密鑰”。優質農貨“好味道”持續激發消費新活力，更將為經濟社會發展貢獻更大力量。