【專家視點(diǎn)】

作者：呂朝鳳 葉 胥（西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)研究院教授、博士生導(dǎo)師，副教授）

文旅融合既回應(yīng)了人民群眾對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的美好向往，更承載著構(gòu)建新發(fā)展格局的使命擔(dān)當(dāng)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，文旅融合前景廣闊，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。黨的二十屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。

作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化振興的重要引擎，文旅融合正煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。從經(jīng)濟(jì)視角看，它是培育消費(fèi)新場(chǎng)景、激發(fā)內(nèi)需潛力的“綠色引擎”；從文化維度看，它是傳承中華文脈、增強(qiáng)文化自信的“活態(tài)載體”；從社會(huì)民生看，它是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)共同富裕的“有效路徑”。

文旅融合的核心在于“融”，我們亟須多措并舉，破除體制機(jī)制障礙，用好科技的力量，挖掘深厚而富有特色的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步推動(dòng)文旅融合向縱深發(fā)展。

完善政策引領(lǐng)，健全文旅融合發(fā)展的體制機(jī)制。文旅管理涉及多個(gè)部門(mén)，應(yīng)完善協(xié)同機(jī)制，凝聚發(fā)展合力。通過(guò)制定系統(tǒng)性規(guī)劃、優(yōu)化資源配置，形成協(xié)同推進(jìn)的強(qiáng)大合力；加快推動(dòng)立法建設(shè)，為文旅融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的法律保障；建立常態(tài)化的監(jiān)督機(jī)制，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)數(shù)據(jù)共享、資源互補(bǔ)等提升融合效能，形成“規(guī)劃共編、項(xiàng)目共建、市場(chǎng)共拓”的一體化發(fā)展格局。

強(qiáng)化科技支撐，助推文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。日新月異、層出不窮的新技術(shù)新理念，為文旅融合帶來(lái)無(wú)限的想象空間，也為平衡資源保護(hù)與開(kāi)發(fā)利用創(chuàng)造了更好的條件。用好科學(xué)技術(shù)，是推動(dòng)文旅融合向縱深發(fā)展的重要突破點(diǎn)。一是創(chuàng)新體驗(yàn)場(chǎng)景，培育數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)。運(yùn)用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)開(kāi)發(fā)虛擬旅游產(chǎn)品，突破時(shí)空限制，還原歷史場(chǎng)景或自然奇觀；打造沉浸式演出、光影秀等互動(dòng)項(xiàng)目，通過(guò)多感官刺激提升游客參與感，讓消費(fèi)者在多維感官體驗(yàn)中深入了解文化內(nèi)涵，打造文旅IP新標(biāo)桿。二是構(gòu)建智慧平臺(tái)，優(yōu)化全鏈條服務(wù)。建設(shè)“一站式”文旅平臺(tái)，貫通預(yù)約購(gòu)票、智能導(dǎo)覽、人流監(jiān)控全流程，為文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。此外，在加強(qiáng)5G、AI（人工智能）等技術(shù)應(yīng)用的同時(shí)，可通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大傳播半徑，形成“線上引流-線下體驗(yàn)-云端反饋”的閉環(huán)生態(tài)，滿足游客多元化、品質(zhì)化需求。

深耕文化內(nèi)核，讓文化與旅游相得益彰。一方面，以文塑旅，要深度挖掘中華文化基因。從古老傳說(shuō)、傳統(tǒng)技藝到民俗風(fēng)情，要將歷史典故、傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)情等文化元素轉(zhuǎn)化為沉浸式演藝等特色旅游項(xiàng)目，讓旅游產(chǎn)品成為承載中國(guó)故事的生動(dòng)載體，增強(qiáng)文化傳播力與吸引力。另一方面，以旅彰文，要充分發(fā)揮旅游的流動(dòng)性和傳播性。將地方建筑風(fēng)格、藝術(shù)特色等文化符號(hào)融入景區(qū)建設(shè)，配合特色旅游線路規(guī)劃，串聯(lián)起各地文化地標(biāo)，將靜態(tài)文化轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，讓文化與旅游相得益彰，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化傳播與旅游發(fā)展的良性互補(bǔ)，最終逐步構(gòu)建起“文化賦能旅游品質(zhì)、旅游帶動(dòng)文化傳播”的雙向循環(huán)，達(dá)成社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

文旅融合不是簡(jiǎn)單的“拼盤(pán)”，而是深層次的價(jià)值重構(gòu)與系統(tǒng)集成。我們要牢牢把握時(shí)代機(jī)遇，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)文旅融合不斷走向縱深，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正將之打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。

《光明日?qǐng)?bào)》（2025年07月09日 05版）