證券時報記者 韓忠楠

近期，某新能源汽車車機(jī)強(qiáng)制推送廣告事件，將彈窗廣告的頑疾推至輿論焦點(diǎn)。事件發(fā)生后，該公司雖緊急致歉并承諾整改，但這場風(fēng)波折射出的數(shù)字生態(tài)亂象，仍值得深入反思。

當(dāng)前，彈窗廣告早已突破傳統(tǒng)屏幕邊界，構(gòu)建起無孔不入的滲透網(wǎng)絡(luò)。無論是使用手機(jī)、電腦瀏覽網(wǎng)頁，還是操作各類應(yīng)用程序、瀏覽電視、玩網(wǎng)絡(luò)游戲，甚至打開共享單車，那些五花八門的彈窗廣告總是不請自來。有網(wǎng)友表示，自家的電子門鈴也被彈窗廣告“入侵”了。

這種過度侵入式的廣告投放，正在將數(shù)字生活異化為充滿商業(yè)噪音的“廣告叢林”。

多數(shù)時候，用戶會對彈窗廣告帶來的困擾一笑了之，忽視了其對自身權(quán)益的多重侵害。而當(dāng)汽車啟動也要通過解除彈窗廣告才能操作時，用戶深深感受到彈窗廣告的潛在威脅。

為何彈窗廣告屢禁不止？根源在于背后扭曲的商業(yè)邏輯。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將用戶注意力簡單量化為“流量”，將消費(fèi)者降格為“眼球經(jīng)濟(jì)”中的商品。某瀏覽器公司高管曾直言：“我們賣的不是服務(wù)，而是用戶停留時間。”在這種邏輯下，用戶體驗(yàn)讓位于廣告收益，消費(fèi)者權(quán)益屈從于平臺利益。

更值得警惕的是，不少彈窗廣告還采用“精準(zhǔn)推送”技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)分析用戶隱私后實(shí)施針對性營銷，消費(fèi)者在不知情的情況下，個人數(shù)據(jù)被采集、分析并反過來用于對其注意力的“圍獵”。

目前雖然已有《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《廣告法》等對彈窗廣告進(jìn)行約束，但互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相對復(fù)雜，廣告形式層出不窮，相關(guān)法律法規(guī)在執(zhí)行過程中也面臨一些挑戰(zhàn)。

治理彈窗廣告，本質(zhì)上是在重構(gòu)數(shù)字時代的商業(yè)倫理。唯有將消費(fèi)者權(quán)益置于商業(yè)邏輯的核心，讓算法技術(shù)服務(wù)于人的價值，才能讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)回歸提升人類福祉的初心。這不僅關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)空間的清朗建設(shè)，更是對數(shù)字時代人文精神的莊嚴(yán)捍衛(wèi)。