美國總統(tǒng)特朗普日前指控前副總統(tǒng)哈里斯競選團(tuán)隊“花重金”請碧昂絲等名人為其站臺，暗示哈里斯“以娛樂為幌子”非法支付“代言”費(fèi)用，并呼吁啟動“重大調(diào)查”。此前，美國政府曾以“國家安全”和“拯救電影業(yè)”為由，高調(diào)宣布計劃對境外制作的電影征收100%關(guān)稅，矛頭直指與民主黨關(guān)系密切的好萊塢。這兩起事件都揭示了當(dāng)今美國娛樂界與政界間極其緊密而復(fù)雜的關(guān)系。
在選舉政治中，美國娛樂名人具備日益強(qiáng)大的政治動員與話語塑造能力，其廣泛的知名度與吸引力扮演著“催化劑”和“擴(kuò)音器”的角色。他們通過在社交平臺上進(jìn)行話題打卡、發(fā)布帖文、直播互動等方式，影響著選民參與投票的熱情；通過舉辦私人籌款晚宴和線上捐贈等活動，為參與政治人物的選舉募集更多的資金支持與政治捐贈。相較之下，政治人物則通過對影視作品、頒獎典禮、真人秀訪談等娛樂產(chǎn)品進(jìn)行公共話語塑造的“政治化”操作，達(dá)到宣揚(yáng)競選理念和籠絡(luò)選民的目的。能否熟諳政娛跨界通吃之道，成為衡量參與選舉的政客們能否成功的重要指標(biāo)。
不過，深入挖掘這種政娛融合現(xiàn)象會發(fā)現(xiàn)：娛樂界名人的主要政治功能，是顯著提高投票注冊量和參與投票的意愿，激發(fā)基本盤投票率，但其影響的主要對象是政治興趣較低的粉絲人群，較難改變具有明確政治傾向選民的政黨忠誠度，或吸引跨黨派新選民。當(dāng)前美國政界與社會存在的深刻分裂，也意味著娛樂界名人對改變選民政治傾向作用比較有限。美國著名歌手“霉霉”泰勒·斯威夫特在去年大選中曾旗幟鮮明地支持哈里斯，營造了很強(qiáng)勢的輿論聲量，但實際上并未對選舉結(jié)果造成關(guān)鍵影響。
同時，過度“娛樂政治化”所帶來的反噬風(fēng)險也不容忽視。在去年的大選中，特朗普團(tuán)隊將民主黨描繪為“娛樂資本的傀儡”，利用其擅長的政治話語，激發(fā)出美國中下層民眾對建制派精英的厭惡和敵對情緒，使民主黨反而處于選舉政治的極端被動狀態(tài)。
實際上，政娛融合是美國選民結(jié)構(gòu)演變過程中娛樂資本與政治權(quán)力“共謀互補(bǔ)”的產(chǎn)物。一方面，娛樂化內(nèi)容成為激發(fā)年輕人政治參與的重要入口。根據(jù)哈佛大學(xué)阿什民主治理與創(chuàng)新中心研究估計，到2028年，“千禧一代”和“Z世代”將占據(jù)美國選民的大多數(shù)。年輕選民更依賴通過社交媒體和流行文化獲取政治信息，對娛樂界名人持有相較于政治人物和傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)更高的信任度，更愿意參加他們轉(zhuǎn)發(fā)推廣的選民登記和投票工作志愿者募集活動等。同時，美國年輕一代中也有不少“反偶像群體”以社交平臺為陣地，通過制作表情包與二創(chuàng)視頻等亞文化操作，十分生動且有效地持續(xù)解構(gòu)著美國的政治與文化主流敘事，對娛樂界名人的說教式政治動員進(jìn)行“反抗”。
另一方面，傳播技術(shù)發(fā)展和媒體生態(tài)轉(zhuǎn)型也正在重塑美國政治。現(xiàn)有主流社交平臺以算法推薦為核心，偏好互動性、情緒化和視覺沖擊力強(qiáng)的內(nèi)容，這為娛樂短視頻和推文帶來相較于傳統(tǒng)電視政策辯論節(jié)目的獨(dú)有優(yōu)勢。在提升政治信息的可及性與參與度、在特定議題上精準(zhǔn)定位受眾并引起情緒共鳴、增強(qiáng)基層動員和社會運(yùn)動擴(kuò)散等方面，以社交媒體為主體構(gòu)成的“新生態(tài)”影響尤其明顯。不過，這也帶來了“文化戰(zhàn)爭”擴(kuò)大、政治極化加深、信息繭房強(qiáng)化、助長虛假信息傳播和水軍操縱等諸多弊端。
總體來看，美國國內(nèi)出現(xiàn)的“娛樂政治化”和“政治娛樂化”現(xiàn)象揭示出其政娛融合、利益互嵌的客觀現(xiàn)實和發(fā)展趨勢。娛樂名人通過其在社交媒體中的立場表達(dá)、影視作品的隱喻等影響著選民情緒和塑造著選舉議題風(fēng)向，某種程度上成為政治勢力的擴(kuò)音器。政界人物則在政策制定、稅收優(yōu)惠、平臺管控、市場準(zhǔn)入等調(diào)節(jié)著娛樂產(chǎn)業(yè)的布局和走向。
政娛融合現(xiàn)象對美國發(fā)展有復(fù)雜影響。二者間相生相克的互動模式，不僅折射出數(shù)字時代政治傳播的變化，也暴露出所謂美式民主政治的深層危機(jī)。美國政府以政治任命和高調(diào)施壓手段，試圖塑造一個支持其政治權(quán)力的娛樂界政策環(huán)境與話語格局，但政娛融合實際將成為激化而非化解美國政治分裂和動蕩的一個誘導(dǎo)因素。（作者分別是外交學(xué)院國際關(guān)系研究所博士研究生、外交學(xué)院國際關(guān)系研究所教授）
