清明假期，文旅市場(chǎng)火了。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

清明假期數(shù)據(jù)表明，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)依然表現(xiàn)出十足的韌性與升級(jí)潛力，假日經(jīng)濟(jì)與文旅融合新業(yè)態(tài)持續(xù)釋放內(nèi)需活力，為穩(wěn)增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。

在出游人次與消費(fèi)總額雙增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，清明假期文旅市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化更具觀察價(jià)值。

消費(fèi)市場(chǎng)的韌性來(lái)源于供給側(cè)的創(chuàng)新突破。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期國(guó)內(nèi)體育賽事、音樂(lè)演出相關(guān)旅游搜索熱度同比激增48%，部分熱門(mén)研學(xué)產(chǎn)品提前20天售罄。

各地也紛紛推出文旅跨界融合新供給，以文化內(nèi)核重塑消費(fèi)形態(tài)。成都、眉山、雅安三地聯(lián)合推出“跟著蘇堤春曉游四川”，圍繞國(guó)家大劇院在川演出“觀劇惠游”，帶動(dòng)三蘇祠、瓦屋山等景區(qū)熱度提升。

結(jié)合清明期間節(jié)氣特點(diǎn)，賞花、登山等踏春項(xiàng)目受到大多數(shù)人的青睞。在河南云臺(tái)山，傳統(tǒng)文化愛(ài)好者化身國(guó)風(fēng)花神或精靈仙子在萬(wàn)峰吐綠、山花爛漫間漫步。北京的各大公園和郊區(qū)景點(diǎn)推出漢服游園、河燈祈福、傳統(tǒng)手工體驗(yàn)等活動(dòng)。

文旅融合新場(chǎng)景為消費(fèi)復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)能。迪士尼用IP魔法打造夢(mèng)幻王國(guó)，環(huán)球影城以電影科技制造高刺激體驗(yàn)，清明假期間，主題樂(lè)園門(mén)票預(yù)訂量也飆升，近一周某平臺(tái)上的主題樂(lè)園門(mén)票預(yù)訂規(guī)模同比增長(zhǎng)近50%。

“百畝森林歡慶會(huì)”、“春日狂歡派對(duì)”等主題活動(dòng)通過(guò)“IP活化+沉浸式場(chǎng)景”重構(gòu)消費(fèi)鏈路。鄭州銀基國(guó)際旅游度假區(qū)憑借“動(dòng)物奇趣+沉浸體驗(yàn)+品質(zhì)服務(wù)”的創(chuàng)新模式，清明小長(zhǎng)假累計(jì)接待游客16.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.59%。

而在稍早前，4月2日，上海樂(lè)高樂(lè)園正式公布票價(jià)方案，這預(yù)示著該品牌國(guó)內(nèi)首個(gè)樂(lè)園距離正式開(kāi)園迎客又近了一步。中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)蘊(yùn)含消費(fèi)升級(jí)的巨大潛力以及消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)文化娛樂(lè)體驗(yàn)的迭代需求，外資品牌紛紛加碼中國(guó)“快樂(lè)經(jīng)濟(jì)”。

政策工具箱的精準(zhǔn)發(fā)力鞏固了市場(chǎng)回暖基礎(chǔ)。文化和旅游部精選推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起大江南北花事勝景。江蘇通過(guò)“以舊換新”補(bǔ)貼、觀影券等方式激發(fā)消費(fèi)需求。江西整合推出“云游江西”一卡通，并聚焦重點(diǎn)客群的多元化需求出臺(tái)優(yōu)惠政策。

很多城市也拿出真金白銀釋放文旅消費(fèi)潛力，天津?yàn)I海新區(qū)、浙江溫州、青海西寧等地發(fā)放了文旅消費(fèi)券，通過(guò)“政府補(bǔ)貼+企業(yè)讓利”的模式，有效撬動(dòng)消費(fèi)杠桿。

此外，一些人性化的措施，也體現(xiàn)假日期間城市治理溫度，成為激發(fā)消費(fèi)活力的潤(rùn)滑劑。如，山東臨沂市、威海市交警部門(mén)在清明假期期間推行輕微交通違法免罰措施。

這些措施的背后是促消費(fèi)的政策工具在持續(xù)升級(jí)，通過(guò)“精準(zhǔn)滴灌+系統(tǒng)協(xié)同”釋放乘數(shù)效應(yīng)。2025年政府工作報(bào)告也提出，制定提升消費(fèi)能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費(fèi)環(huán)境專(zhuān)項(xiàng)措施，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

隨著相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力，一個(gè)更具韌性的“政策—市場(chǎng)—民生”協(xié)同體系正在形成，既以制度創(chuàng)新釋放14億人的消費(fèi)潛能，又用優(yōu)質(zhì)供給滿足人民美好生活需要。

(“三里河”工作室)