近期，美國(guó)對(duì)格陵蘭和加拿大表達(dá)的領(lǐng)土霸凌姿態(tài)，激起加拿大與丹麥等北歐國(guó)家爆發(fā)“抵制美國(guó)貨”的浪潮。這種民間自發(fā)直指美國(guó)的憤怒和對(duì)抗可謂前所未有甚至蔓延到政府行為，比如加拿大安大略省省長(zhǎng)下令將所有美國(guó)酒類產(chǎn)品從省政府經(jīng)營(yíng)的零售商貨架上撤下，并計(jì)劃對(duì)美國(guó)電力出口征收25%的附加費(fèi)。
可以說(shuō)，消費(fèi)者用腳投票的做法，恰恰反映了當(dāng)前美國(guó)在對(duì)外政策上“美國(guó)優(yōu)先”理念的擴(kuò)張，不僅是決策者所關(guān)注的地緣政治動(dòng)蕩，也正在激起民間滋長(zhǎng)民族主義情緒。雖然歐洲和加拿大長(zhǎng)期以來(lái)被美國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、價(jià)值觀所滲透，美式生活方式隨美國(guó)食品、飲料、影視、音樂(lè)的影響無(wú)孔不入。然而，如果“美國(guó)優(yōu)先”可能對(duì)領(lǐng)土、主權(quán)等國(guó)家核心利益構(gòu)成肉眼可見(jiàn)的威脅，那么民族主義情緒將迅速蓋過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)的軟實(shí)力吸引力，甚至主導(dǎo)消費(fèi)者的所作所為，帶有美國(guó)標(biāo)識(shí)和文化色彩的產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)將成為民眾最具體、最易行的針對(duì)目標(biāo)。與此同時(shí)，此次“抵制美貨”也在社交媒體的推波助瀾下形成社會(huì)運(yùn)動(dòng)和輿論風(fēng)潮，比如丹麥和瑞典網(wǎng)民分別在臉書創(chuàng)建“抵制美國(guó)商品”群組，成員數(shù)量迅速突破9萬(wàn)和8萬(wàn)。
從某種意義上說(shuō)，美國(guó)新政府短短兩個(gè)多月來(lái)對(duì)西方盟友的認(rèn)知和信任沖擊，甚至超越了特朗普第一任期和拜登政府時(shí)期的總和。有民調(diào)數(shù)據(jù)顯示，51%的受訪者表示特朗普是“歐洲大陸聯(lián)盟的敵人”，63%的受訪者表示特朗普讓世界變得更不安全。而YouGov民調(diào)則顯示，56%的加拿大人對(duì)美國(guó)持負(fù)面看法，而這在長(zhǎng)期以來(lái)與美國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化全方位聯(lián)系緊密的加拿大而言更是不能想象的。
對(duì)于消費(fèi)者而言，其在抵制美貨問(wèn)題上有著樸素的想法，即通過(guò)減少銷售、打擊其市場(chǎng)的方式來(lái)報(bào)復(fù)美國(guó)，甚至施加經(jīng)濟(jì)上的壓力，同時(shí)“民意的自主選擇”也使美國(guó)政府沒(méi)有理由以此來(lái)加碼關(guān)稅措施。美歐互為彼此重要的貿(mào)易伙伴，雙邊貿(mào)易關(guān)系被歐盟委員會(huì)稱為“一體化程度最高的經(jīng)濟(jì)關(guān)系”，且雙方產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作關(guān)系難以拆分，2022年美歐相互投資達(dá)5.3萬(wàn)億歐元。因而，消費(fèi)者的抵制對(duì)于企業(yè)的影響而言是多維復(fù)雜的。一方面，美歐消費(fèi)品牌之間貿(mào)易長(zhǎng)期以來(lái)是市場(chǎng)需求和相互投資的結(jié)果，許多產(chǎn)品并非直接自美國(guó)生產(chǎn)而是品牌在當(dāng)?shù)赝顿Y的結(jié)果，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也是在歐洲創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈和就業(yè)機(jī)會(huì)，消費(fèi)端對(duì)整體產(chǎn)業(yè)活動(dòng)難以造成系統(tǒng)性影響。瑞典哥德堡大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授奧洛夫·約翰遜·斯滕曼表示，經(jīng)驗(yàn)表明，消費(fèi)者自愿抵制很難產(chǎn)生任何重大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。另一方面，如果一些品牌與美國(guó)政治產(chǎn)生強(qiáng)掛鉤，則輿論造勢(shì)將通過(guò)資本市場(chǎng)的力量來(lái)懲罰企業(yè)，比如馬斯克的言行已與特朗普主義糾纏不清，開(kāi)特斯拉好像“戴一頂紅色MAGA帽子”，而美歐民眾對(duì)特斯拉的情緒則影響了投資者對(duì)特斯拉市場(chǎng)前景的判斷，其市值自去年12月中旬至今已蒸發(fā)數(shù)千億美元。
未來(lái)，隨著各方對(duì)經(jīng)貿(mào)關(guān)系的理性思考和政策調(diào)整，抵制浪潮有望逐漸降溫，但其對(duì)美歐關(guān)系和全球經(jīng)濟(jì)體系的負(fù)面影響仍需警惕。無(wú)論是官方揮來(lái)的關(guān)稅大棒還是民間自發(fā)的抵制活動(dòng)，實(shí)際上都是在給正常經(jīng)貿(mào)秩序造成更大影響和挑戰(zhàn)，也很難破除當(dāng)前經(jīng)貿(mào)問(wèn)題政治化和情緒化的惡性循環(huán)，而歷史反復(fù)證明經(jīng)貿(mào)問(wèn)題摻雜民族主義很容易釀成相互認(rèn)知惡化乃至沖突的悲劇。因此，從算經(jīng)濟(jì)大賬角度理性看待貿(mào)易問(wèn)題，無(wú)論對(duì)于管理雙邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系還是維護(hù)以世貿(mào)組織為核心的全球貿(mào)易體系穩(wěn)定都具有突出意義。然而，隨著“美國(guó)優(yōu)先”在國(guó)際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域逐漸投射，各國(guó)的反彈力量也將帶來(lái)螺旋式上升的負(fù)面影響，籠罩全球經(jīng)濟(jì)體系的烏云恐怕將遲遲揮之不去，并將成為包括美國(guó)在內(nèi)的全球各國(guó)謀發(fā)展、促合作的最大痛點(diǎn)之一。（作者是北京語(yǔ)言大學(xué)一帶一路研究院副研究員）
