傳播力決定影響力，話語權決定主動權。新征程上，要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，全面提升國際傳播效能。這需要加強國際傳播能力建設，善于總結國際傳播效能的規律性認知。近期強勢“出海”的哪吒（電影《哪吒之魔童鬧海》）正吸引來自全世界的目光，更為中國故事的世界表達帶來新的啟示。

在主體性上堅守中華文化的立場和品格

任何文化都有其鮮明的族群譜系和民族特征，進而成為一個國家、一個民族的靈魂；而且，不同主體所創造的文化因其帶有不同特質的差異性才構成人類文化的豐富多彩。在國際文化交流和文明互鑒中，我們必須突出自己的文化主體性，高度重視對中華文化立場的堅守。尤其是在全球化背景下，不同民族間的交往本質上是文化的交往，國與國的競爭本質上是文化的競爭。隨著現代信息技術的不斷發展，全球范圍內的文化交流、文明互鑒更是呈現前所未有的活躍與深化。因此，在國際文化交流中必須高度重視文化母語的表達和傳播，從而形成跨文化的話語表達方式，以減少并消除話語障礙導致的誤讀、誤解或誤判。這需要精心構建我們自己主導的對外話語體系，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，助益講好中國故事、傳播好中國聲音、闡釋好中國特色。

在思想性上突出中華文化的內涵和智慧

文化作為經濟社會的集中反映，既是觀察和認識社會變遷的理性判斷，也是引領時代發展的思想光芒。構建中華文化的國際話語體系，關鍵要把“講清”和“聽懂”結合起來，以增強中華文化在國際交往中的吸引力、感染力和創造力。在“講清”上，要基于中華文化立場觀察歷史變遷和時代進步，用中國道理總結好中國經驗，把中國經驗提升為中國理論，形成體現“中國思想”為內涵的國際話語表達體系；在“聽懂”上，要基于應時代之變、答時代之問，闡明“中國智慧”“中國主張”和“中國方案”對解決當今人類共同關心的困難、挑戰、前途、命運問題所具有的重要意義和作出的重要貢獻，以彰顯中華文化引領時代進步的當代價值。

如果說文化“越是民族的，越是世界的”，那么就要把中華文化所具有的世界性意義說明白、說透徹，讓世界人民與我們一同分享發展進步所帶來的美好和喜悅。這就意味著，加快構建對外文化傳播的話語體系，需要把中華文化的民族性和世界性有機統一起來，讓“中國話語”變成“世界話語”。然而，話語的背后是思想、是道，文化認同要以思想認同為前提。只有致力于以文載道、引人悟道，用中國理論闡釋中國實踐，更加鮮明地展現中國思想，才能走出“有理說不出、說了傳不開”的尷尬。

對此，深化文明交流互鑒、加強對外文化傳播，就要在浩瀚的中華文化寶庫當中把最有代表性和影響力的文化元素作為主要傳播內容，充分利用現代信息技術和互聯網時代傳播環境變化帶來的各種新條件、新機遇，積極主動地培育以媒體融合為發展手段和途徑的現代傳播體系，全面提高中華文化的國際傳播能力和傳播效能，以全面提升中華文化的國際影響力和世界認同度。

在影響力上彰顯中華民族現代文明之光

在深化文明交流互鑒中推動中華文化更好走向世界，除了要暢通對外文化交流的平臺、渠道和途徑之外，更重要的還在于通過以“內容為王”的思想理論構建，體現以理服人、以文服人、以德服人的文化悟道。以哪吒“出海”為例，影片通過對傳統神話的創新演繹，將東方智慧融入現代敘事，海外觀眾既能感受到神話史詩的視覺奇觀，亦能體悟中華文化對沖突與和解的獨特思考。

眾所周知，講故事是國際傳播的最佳方式。故事要講好關鍵就在于故事的內容，因為講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。為了讓中國故事更加引人入勝，就要組織各種精彩精煉的故事題材，把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得。新時代，中國共產黨和中國人民正信心百倍推進中華民族從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，中國式現代化為人類實現現代化提供了新的選擇，為解決人類面臨的共同問題提供了更多更好的中國智慧、中國方案、中國力量。這樣的發展既是我們堅定文化自信的底氣所在、實力所在，也是我們加強對外文化交流的內容所在、風采所在。

為此，要圍繞以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興、創造人類文明新形態的主題，通過不同文化層面、不同藝術形式、不同審美視角對當代中國的發展進行跨文化的分析、總結、宣傳，向世界展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象，政治清明、經濟發展、文化繁榮、社會穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象，堅持和平發展、促進共同發展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻的負責任大國形象，對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會主義大國形象。（作者李仁武，中共廣州市委黨校哲學教研部二級教授）