文 | 胡宇萱 國防科技大學軍政基礎教育學院講師，李暉 湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心湖南中醫藥大學基地特約研究員

培育新質生產力是推動文旅產業高質量發展的內在要求和重要著力點。新質生產力的高端化、智能化、綠色化發展與文旅產業高質量、高層次、精細化發展高度契合。把握新質生產力在文旅產業轉型升級中的著力點，以創新驅動文旅產業高質量發展是一個系統工程，需要通過科技賦能、人才建設、產品創新等多方面的綜合施策，推動發展質量變革、效率變革、動力變革，推動文旅產業向更高質量、更高層次、更精細化方向發展。

以新技術賦能文旅產業業態升級。在國家文化數字化戰略的背景下，必須向科技要動能，充分發揮科技在引領和支撐文旅產業發展上的重大作用，讓“詩”和“遠方”緊密相連。當前，大數據技術的運用讓文旅產業得以精準把握市場需求與游客偏好，人工智能的融入為文旅產業帶來了更加沉浸式、個性化的體驗，區塊鏈以其去中心化、不可篡改的特性為文旅產業的誠信體系建設提供了有力支持，物聯網技術的廣泛應用使得景區管理更加精細化、智能化。要及時關注文化和旅游發展的重大戰略與現實需求，強化關鍵技術研發與應用，實現科技和產業之間的互融互通，全面激發文旅產業的創新潛能。

以新人才激發文旅產業內生活力。“十四五”規劃實施以來，文旅部以及各地文旅部門著眼人才隊伍建設，推出了一系列人才扶持計劃和創新政策，文旅人才隊伍建設取得了長足進步。但總體來看，文旅人才隊伍建設還存在一些結構性問題，特別是在高端策劃、數字技術應用、文化創意設計等領域，專業人才的匱乏成為制約文旅產業深度融合與創新發展的瓶頸。未來要進一步構建文旅人才培養新體系，加強與高等院校、職業院校及科研機構合作，設立文旅融合創新實訓基地，推動理論教學與實踐緊密結合，培養既懂文化又精通旅游的復合型人才。聚焦文旅產業關鍵領域和核心技術，選拔一批具有創新精神和國際視野的領軍人才、骨干人才、青年人才，給予科研經費、項目申報、平臺搭建等方面的傾斜支持。同時，加大知識產權保護力度，保障文旅創新成果的合法權益，讓創新者得到應有的回報和尊重，引導優秀人才在推動文旅產業高質量發展中發揮更大作用。

以新產品激活文旅產業新動能。體驗型消費、高品質消費等消費方式越來越受歡迎，迫切需要一批適應消費新需求新方式的文旅產品來激活文旅產業新動能。創新性開發具有較強體驗感、豐富場景、深厚文化內涵以及響亮品牌標識的文旅產品是推動高質量發展的關鍵途徑。比如，在用戶體驗上下功夫，從吃、住、行、游、購、娛各方面提升舒適性、整潔度、安全性，注重文化旅游產品的審美體驗、社交互動以及知識教育功能；在場景創新上下功夫，以創意為基礎、資源為依托、體驗為導向，利用現代科技手段，營造出文化主題、活動體驗、審美情趣互相融合的新場景，著重利用虛擬現實、增強現實、混合現實等前沿技術，為游客創造沉浸式體驗，通過智能導覽、虛擬互動等手段增強游客參與感和滿意度，并結合大數據分析，精準推送個性化旅游產品，滿足游客多樣化需求；在IP打造上下功夫，挖掘地域、歷史、民俗文化資源，通過創意策劃和現代表達，形成具有鮮明特色和影響力的文化IP，通過跨界合作和衍生品開發等方式，延長產業鏈、提升附加值，持續形成品牌效應；在品牌推廣上下功夫，加強文旅品牌策劃與營銷，提高文化旅游產品品質及核心競爭力，促進文旅產品的出口服務貿易，打造具有國際競爭力的文旅品牌，進一步把中國文旅產品的市場推向國際。