徐和建 北京市委宣傳部副部長、市政府新聞辦主任
北京2022年冬奧會成功舉辦，北京成為全球首個“雙奧之城”。習(xí)近平總書記指出：“成功舉辦北京冬奧會、冬殘奧會，不僅可以增強我們實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的信心，而且有利于展示我們國家和民族致力于推動構(gòu)建人類命運共同體，陽光、富強、開放的良好形象，增進(jìn)各國人民對中國的了解和認(rèn)識。”北京冬奧會出現(xiàn)許多動人場景，“雙奧之城”講述了豐富多彩的中國故事。
習(xí)近平總書記強調(diào)：“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。”中國秉持綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，全力克服新冠肺炎疫情影響，組織井然有序、賽事精彩紛呈，樹立了奧運新標(biāo)桿。北京冬奧會為全世界運動員搭建了一個展現(xiàn)自我、超越自我、實現(xiàn)夢想的舞臺，向全世界人民展示了體育的凝聚力，書寫了和平、友誼、進(jìn)步的新篇章，奏響了“一起向未來”的交響曲。“雙奧之城”講好了各國奧運健兒激情拼搏的故事，講好了中國籌辦北京冬奧會、冬殘奧會的故事，講好了中國人民熱情好客的故事。
北京冬奧會有亮點、有特色，有氣勢、有聲勢，傳播熱點紛呈。北京冬奧會開幕式、閉幕式演繹“中國式浪漫”，人民大會堂呈獻(xiàn)精華版新春“廟會”，貫穿始終的“中國風(fēng)”驚艷世界。北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”將大熊貓形象與冰晶外殼結(jié)合，具有鮮明中國氣派，富有濃厚時代氣息。冬奧會開幕后，“冰墩墩”逐漸成為“頂流”，成為中國形象國際傳播的成功案例。這樣的形象、案例對于塑造可信、可愛、可敬的中國形象具有重要價值。
“雙奧之城”的故事通過主渠道得到更好傳播。媒體是國際傳播的主渠道、主陣地，社交媒體是國際傳播的新賽道。我們運用好主渠道、新賽道，做強頂級發(fā)布、權(quán)威發(fā)布、定制推送、合作交流，更好傳播中國聲音、展示中國形象。北京冬奧會主媒體中心注冊中外媒體記者達(dá)9000多人。每一場新聞發(fā)布，每一次采訪報道，每一次美食品嘗，無處不在的科技體驗，都是感受“雙奧之城”魅力的好機會。2022北京新聞中心對外開放時間長、策劃組織活動多，是講好“雙奧之城”故事的重要陣地。
北京冬奧會、冬殘奧會成為弘揚卓越、友誼、尊重的奧林匹克價值觀，推動構(gòu)建人類命運共同體的重要舞臺。奧林匹克格言新增加的內(nèi)容“更團(tuán)結(jié)”，北京冬奧會、冬殘奧會主題口號“一起向未來”，都是順應(yīng)歷史潮流、反映世界人民心聲的時代呼喚。北京冬奧會比賽展開之時恰逢中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，我們營造傳統(tǒng)佳節(jié)喜慶氣氛，將其中濃郁的文化氣息傳遞給客人。北京冬奧會的成功舉辦不僅弘揚了奧林匹克精神，也講述了人類文明交流互鑒的生動故事。