徐和建 北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、市政府新聞辦主任
北京2022年冬奧會(huì)成功舉辦，北京成為全球首個(gè)“雙奧之城”。習(xí)近平總書記指出：“成功舉辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，不僅可以增強(qiáng)我們實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的信心，而且有利于展示我們國(guó)家和民族致力于推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，陽(yáng)光、富強(qiáng)、開放的良好形象，增進(jìn)各國(guó)人民對(duì)中國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)。”北京冬奧會(huì)出現(xiàn)許多動(dòng)人場(chǎng)景，“雙奧之城”講述了豐富多彩的中國(guó)故事。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。”中國(guó)秉持綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念，全力克服新冠肺炎疫情影響，組織井然有序、賽事精彩紛呈，樹立了奧運(yùn)新標(biāo)桿。北京冬奧會(huì)為全世界運(yùn)動(dòng)員搭建了一個(gè)展現(xiàn)自我、超越自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，向全世界人民展示了體育的凝聚力，書寫了和平、友誼、進(jìn)步的新篇章，奏響了“一起向未來(lái)”的交響曲。“雙奧之城”講好了各國(guó)奧運(yùn)健兒激情拼搏的故事，講好了中國(guó)籌辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的故事，講好了中國(guó)人民熱情好客的故事。
北京冬奧會(huì)有亮點(diǎn)、有特色，有氣勢(shì)、有聲勢(shì)，傳播熱點(diǎn)紛呈。北京冬奧會(huì)開幕式、閉幕式演繹“中國(guó)式浪漫”，人民大會(huì)堂呈獻(xiàn)精華版新春“廟會(huì)”，貫穿始終的“中國(guó)風(fēng)”驚艷世界。北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”將大熊貓形象與冰晶外殼結(jié)合，具有鮮明中國(guó)氣派，富有濃厚時(shí)代氣息。冬奧會(huì)開幕后，“冰墩墩”逐漸成為“頂流”，成為中國(guó)形象國(guó)際傳播的成功案例。這樣的形象、案例對(duì)于塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象具有重要價(jià)值。
“雙奧之城”的故事通過(guò)主渠道得到更好傳播。媒體是國(guó)際傳播的主渠道、主陣地，社交媒體是國(guó)際傳播的新賽道。我們運(yùn)用好主渠道、新賽道，做強(qiáng)頂級(jí)發(fā)布、權(quán)威發(fā)布、定制推送、合作交流，更好傳播中國(guó)聲音、展示中國(guó)形象。北京冬奧會(huì)主媒體中心注冊(cè)中外媒體記者達(dá)9000多人。每一場(chǎng)新聞發(fā)布，每一次采訪報(bào)道，每一次美食品嘗，無(wú)處不在的科技體驗(yàn)，都是感受“雙奧之城”魅力的好機(jī)會(huì)。2022北京新聞中心對(duì)外開放時(shí)間長(zhǎng)、策劃組織活動(dòng)多，是講好“雙奧之城”故事的重要陣地。
北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)成為弘揚(yáng)卓越、友誼、尊重的奧林匹克價(jià)值觀，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要舞臺(tái)。奧林匹克格言新增加的內(nèi)容“更團(tuán)結(jié)”，北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)主題口號(hào)“一起向未來(lái)”，都是順應(yīng)歷史潮流、反映世界人民心聲的時(shí)代呼喚。北京冬奧會(huì)比賽展開之時(shí)恰逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，我們營(yíng)造傳統(tǒng)佳節(jié)喜慶氣氛，將其中濃郁的文化氣息傳遞給客人。北京冬奧會(huì)的成功舉辦不僅弘揚(yáng)了奧林匹克精神，也講述了人類文明交流互鑒的生動(dòng)故事。