（中國(guó)網(wǎng)記者 白石）8月15日下午，以“新形勢(shì)下國(guó)際傳播實(shí)踐中的方法論”為主題的第十二期《中國(guó)圓桌》論壇在中國(guó)網(wǎng)舉辦。中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)于運(yùn)全在論壇上，就如何在媒體傳播實(shí)踐中展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)進(jìn)行了理論闡述和經(jīng)驗(yàn)分享。
國(guó)際傳播要關(guān)注個(gè)體的作用
前不久，在寧夏銀川舉辦了第六屆全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)，討論的正是“構(gòu)建新時(shí)代對(duì)外傳播新格局”，這與今天的圓桌論壇主題非常契合。當(dāng)前國(guó)際傳播面臨很多新變化，需要我們有新思路，構(gòu)建一個(gè)新格局。
這次全國(guó)對(duì)外傳播理論研討會(huì)上，傅瑩大使做了主旨演講。她講傳播是人與人的對(duì)話，給與會(huì)者留下比較深刻的印象。國(guó)際傳播的確注重的就是人與人之間的交流溝通、人與人之間的對(duì)話。在新形勢(shì)下，尤其是在全媒時(shí)代、智能傳播時(shí)代，技術(shù)雖然發(fā)揮了重要作用，但人始終發(fā)揮著主體作用。無論是傳統(tǒng)所謂的大V、意見領(lǐng)袖、還是普通網(wǎng)民，每一個(gè)人都是在輿論的新格局當(dāng)中發(fā)揮著重要的主體性作用。如果討論方法論的話，就必須要特別關(guān)注人和單個(gè)主體機(jī)構(gòu)在國(guó)際傳播中的重要作用。
如何講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)？從國(guó)際傳播實(shí)踐、媒體實(shí)踐的角度，怎么理解？最近，中國(guó)網(wǎng)、當(dāng)代中國(guó)與世界研究院一起合辦了“講好中國(guó)故事大賽”，在各地辦了多場(chǎng)分站賽。辦這個(gè)大賽的目的就是要講好真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。講好中國(guó)故事，需要將各行各業(yè)，全國(guó)乃至全世界關(guān)心中國(guó)故事的人，熱愛傳播中國(guó)故事的人，或者說他有意參與到中國(guó)故事構(gòu)建的這些人都動(dòng)員起來，發(fā)揮他們的作用。這樣我們整個(gè)的國(guó)際傳播的新實(shí)踐、新格局才能實(shí)現(xiàn)，我們才可能展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。如果光靠我們幾家媒體去講，講得再好，報(bào)道得再多，有可能目標(biāo)也不會(huì)實(shí)現(xiàn)。因?yàn)檎鎸?shí)、立體、全面一定是涉及到多個(gè)層次、多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)主體。
新時(shí)代下國(guó)際傳播需要理論和方法創(chuàng)新
說到國(guó)際傳播的方法論層面，中國(guó)外文局成立70年以來一直注重國(guó)際傳播的實(shí)踐，同時(shí)也在研究國(guó)際傳播的受眾，研究國(guó)際傳播的方法。外文局老前輩們總結(jié)出的“內(nèi)外有別，外外有別，以我為主，追求正面效果，或者叫做正面宣傳，正面?zhèn)鞑橹鳌保际谴蠹叶炷茉數(shù)膰?guó)際傳播的方法論和一些基本的原則。
在國(guó)際傳播當(dāng)中，尤其是中國(guó)與世界關(guān)系發(fā)生了歷史性變化，外部受眾對(duì)中國(guó)不僅僅是一個(gè)基礎(chǔ)信息的訴求，因?yàn)楝F(xiàn)在獲取信息的渠道多種多樣。現(xiàn)在信息需求還是一個(gè)基礎(chǔ)，還有另外一個(gè)比較熱切的需求，就是希望中國(guó)分享一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)作為一個(gè)成功的發(fā)展中國(guó)家有很多發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在全球治理中發(fā)揮了重要作用。特別是廣大發(fā)展中國(guó)家很期待在知識(shí)分享，經(jīng)驗(yàn)分享上，甚至說有一些發(fā)展的價(jià)值引領(lǐng)方面，能給國(guó)際社會(huì)帶來什么，希望中國(guó)在傳播信息的同時(shí)，也能帶來一些經(jīng)驗(yàn)分享。
在傳播姿態(tài)上要主動(dòng)塑造形象
關(guān)于傳播的姿態(tài)，傳統(tǒng)國(guó)際傳播認(rèn)為要及時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)切，例如“三貼近”講的就是這些方法。實(shí)際上，除了及時(shí)回應(yīng)，還要特別強(qiáng)調(diào)主動(dòng)塑造形象，國(guó)際社會(huì)上主動(dòng)設(shè)置議題，并且要更加自信從容引領(lǐng)這些議題。中國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，在發(fā)展過程當(dāng)中還面臨很多問題，其他國(guó)家除了想了解中國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)之外，也想了解面對(duì)復(fù)雜問題的解決經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)過程也很有意義。
例如，云南怒江傈傈族自治州是現(xiàn)在中國(guó)地市一級(jí)整體沒有脫貧的三個(gè)州之一。前一陣，怒江州專門邀請(qǐng)國(guó)際媒體參觀，不僅向他們展示扶貧成果，還要讓他們了解扶貧過程，當(dāng)?shù)氐呢毨v史，面臨什么樣的問題，怎么去解決，未來的愿景是什么。通過展示過程，體現(xiàn)出我們的自信，坦誠(chéng)講我們面臨的問題，也要實(shí)事求是講我們?nèi)〉玫某删汀?/p>
開放式溝通將成為國(guó)際傳播的新常態(tài)
央視主播劉欣和美國(guó)福克斯商業(yè)頻道主播翠西·里根(Trish Regan)辯論的事情引出了一個(gè)話題叫做開放式溝通，回到國(guó)際傳播的本質(zhì)，就是人與人之間的交流與對(duì)話。當(dāng)前中國(guó)日益走進(jìn)世界舞臺(tái)的中央，中國(guó)面臨的困難阻力在加大，很多時(shí)候除了信息溝通之外，確實(shí)需要去爭(zhēng)論、去辯論。各方立場(chǎng)不同，在很多涉及到國(guó)家利益沖突的話題上，容易各執(zhí)一詞，各說各理。在這種狀況下，開放式溝通交流，就變得很重要。開放式溝通有兩層含義，一是要坦誠(chéng)溝通——“面臨什么問題，到底怎么想的”，另外是面對(duì)一些問題也需要去辯論，這也是國(guó)際傳播將要面臨的一種新常態(tài)。（責(zé)任編輯 蔣新宇）