王曉輝：?對(duì)外傳播中不能僅注重“說(shuō)什么”，還要思考“怎么說(shuō)”

（中國(guó)網(wǎng)記者 蔣新宇）2019年5月15日，由中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院主辦、人大新聞學(xué)院協(xié)辦的“全媒體時(shí)代的智庫(kù)建設(shè)與戰(zhàn)略傳播”圓桌論壇成功召開(kāi)。

來(lái)自中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、國(guó)務(wù)院參事室、軍事科學(xué)院、清華大學(xué)、中央黨校報(bào)刊社、中國(guó)日?qǐng)?bào)社、光明日?qǐng)?bào)社、中國(guó)網(wǎng)等智庫(kù)、學(xué)界、媒體的近20位專(zhuān)家學(xué)者共聚一堂，就“中國(guó)智庫(kù)如何提升思想創(chuàng)新能力”以及“全媒體時(shí)代智庫(kù)如何做好戰(zhàn)略傳播”這兩大議題進(jìn)行了深入研討和交流。

王曉輝  中國(guó)網(wǎng)總編輯

以下是中國(guó)網(wǎng)總編輯王曉輝在論壇上的觀點(diǎn)精粹。

對(duì)于智庫(kù)傳播而言，不僅要重視“議題設(shè)置”，議題設(shè)置解決了“說(shuō)什么”的問(wèn)題；還要思考“怎么說(shuō)”的問(wèn)題，這意味著話語(yǔ)體系的建設(shè)對(duì)智庫(kù)傳播而言至關(guān)重要。當(dāng)然，構(gòu)建話語(yǔ)體系不止是智庫(kù)的事情，還需要國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、軍事、文化等各要素支持，只有較大的國(guó)際影響力，才能構(gòu)建出自己的話語(yǔ)體系。

智庫(kù)傳播的重要性在全媒體時(shí)代更加凸顯。信息量的暴增，傳播主體的廣泛，互動(dòng)方式的多樣，特別是大數(shù)據(jù)分析和人工智能的應(yīng)用，以及類(lèi)似“朋友圈”等小范圍內(nèi)的社群傳播，全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)、傳播規(guī)律發(fā)生了變化，并且其迭代速率也越來(lái)越快。

在這種傳播環(huán)境下，以“思想產(chǎn)出”為立足之本的智庫(kù)需要加強(qiáng)與專(zhuān)業(yè)媒體的合作。智庫(kù)本身雖然也蘊(yùn)含著較強(qiáng)的媒體屬性，但智庫(kù)仍然需要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、傳播實(shí)踐等途徑，與媒體更緊密的結(jié)合起來(lái)，用更專(zhuān)業(yè)的媒體手段實(shí)現(xiàn)智庫(kù)思想的高效傳播。

我是從事對(duì)外傳播工作的。以我個(gè)人的對(duì)外傳播實(shí)踐為例，我認(rèn)為，在對(duì)外傳播過(guò)程中應(yīng)注重“怎么說(shuō)”的問(wèn)題。前段時(shí)間，我采訪了約瑟夫·耐（美國(guó)前助理國(guó)務(wù)卿、國(guó)家“軟實(shí)力”概念的提出者），他更善于“立概念、建范疇”，他談?wù)搯?wèn)題擁有較高維度的語(yǔ)言體系，這給我們?cè)趥鞑ブ械拿襟w表達(dá)上有很多啟發(fā)。

我們經(jīng)常使用“敢于超越、善于進(jìn)取、勇于創(chuàng)新”等詞語(yǔ)，這些四字詞語(yǔ)往往缺少主語(yǔ)和賓語(yǔ)，僅是一個(gè)動(dòng)詞表達(dá)，對(duì)國(guó)外受眾而言難免會(huì)造成“中國(guó)人講話，玄之又玄”的感受。講話要講明白，否則在對(duì)外傳播中就容易“吃虧”、不被理解。因此，表達(dá)方式上存在的問(wèn)題，還需要仔細(xì)研究解決辦法。

中國(guó)智庫(kù)在國(guó)際傳播中也承擔(dān)著重要角色，需要注重表達(dá)方式上的優(yōu)化，更好的將中國(guó)觀點(diǎn)、中國(guó)立場(chǎng)傳播出去。

（內(nèi)容來(lái)源：人大國(guó)發(fā)院）