本報訊（記者 霍文琦）《全球傳媒藍皮書：全球傳媒發(fā)展報告（2014）》日前由社會科學文獻出版社正式出版發(fā)布。報告指出，中國成為全球第三大傳播業(yè)市場，亞太地區(qū)社交網絡廣告躍居全球第二。
報告指出，2013年，全球傳媒步入了基于數字常態(tài)時代的全面戰(zhàn)略轉型期，數字理念已經深入傳媒業(yè)產銷的各個環(huán)節(jié)，遍及社會生活的方方面面，形成數字文化。由此，全球傳媒消費行為和內容生產方式開始發(fā)生深刻的轉變，傳媒企業(yè)戰(zhàn)略由過去數字化轉型向基于數字社會的全面轉型轉變。
數據顯示，2012年全球傳播業(yè)收入總額達19737.6億美元，年增長率達2.1%。其中電視業(yè)增幅最大，達4.1%，廣播業(yè)次之（2.7%），隨后為電信業(yè)（2.6%），郵政業(yè)仍在下降（-2.5%）。從國家來看，美國仍是全球最大市場，2012年其收入總額達5408.592億美元；日本位居第二（2253.580億美元），中國位居第三（1561.409億美元）。
就廣告而言， 2013年亞太地區(qū)社交網絡廣告占比超過西歐，成為位居全球第二的社交網絡廣告市場，達28.6%，在未來四年將持續(xù)增長。預計2014年全年亞太地區(qū)社交網絡廣告總額達50.3億美元，比2013年增長53%。而北美地區(qū)仍居首位，2013年占比43.2%，但在未來四年將呈下降趨勢。處于第三位的西歐2013年占比21.6%，保持平穩(wěn)增長之勢。
從全球圖書市場來看，報告認為專業(yè)類圖書數字化程度最高，中國將成為全球第二大圖書市場。
報告指出，2013年全球圖書收入達12140億美元，紙質圖書收入仍占全球圖書市場收入總額的大部分，占比88%；雖然電子圖書收入占比仍不高，為12%，但一直持續(xù)增長。專業(yè)類圖書數字化程度最高，電子圖書占比居于首位，而教育類電子圖書占比最低。專業(yè)類、消費類和教育類電子圖書收入所占比重分別為18%、14%、6%，預計2018年專業(yè)類電子圖書收入將增長到88億美元，所占比重擴大到36%。
中國圖書市場發(fā)展迅猛，據普華永道預測，2014年中國將超過日本，2017年超過德國，成為全球第二大圖書市場，圖書收入總額將達132億美元，2018年中國將占整個亞太地區(qū)圖書收入總額的35%。
該報告由中國傳媒大學副校長、廣播電視研究中心主任胡正榮主編。其是《全球傳媒發(fā)展報告》連續(xù)出版的第四本，是由教育部人文社科重點研究基地中國傳媒大學廣播電視研究中心策劃組織的年度集刊，由眾多國內外全球傳媒研究的學者和專家共同撰寫而成。