中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)介紹《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》（攝影 馬也）
中國(guó)網(wǎng)訊 12月7日下午，第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)開(kāi)幕前夕，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在成都發(fā)布了《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》。報(bào)告指出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域5大趨勢(shì)，分別為：網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)的全民化趨勢(shì)；網(wǎng)絡(luò)視頻傳播大IP時(shí)代的全面到來(lái)；網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)觀看行為的新常態(tài)；視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局馬太效應(yīng)日趨顯著，以及智能電視進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)到5.14億 日趨全民化
截至2016年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.14億，用戶(hù)使用率為72.4%，是第一大休閑娛樂(lè)類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。與2015年相比，用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)了1000萬(wàn)人，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)規(guī)模為4.40億，在2015年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了近4000萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)持續(xù)向手機(jī)端轉(zhuǎn)移。
報(bào)告指出，過(guò)去5年，視頻消費(fèi)已經(jīng)從年輕化進(jìn)入全民化，雖然用戶(hù)中29歲以下占57.4%，但40歲以上則在過(guò)去一年增加了11.5%，占比達(dá)18.4%。其中以男性用戶(hù)居多，但過(guò)去一年女性用戶(hù)也增長(zhǎng)了7.6%，達(dá)到46.9%。
調(diào)查顯示，視頻用戶(hù)還出現(xiàn)“平民化”趨勢(shì)，2016年比2015年3000元收入以上用戶(hù)占比下降12.6%。
電影、內(nèi)地電視劇、綜藝是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)最?lèi)?ài)看的節(jié)目類(lèi)型
網(wǎng)民問(wèn)卷調(diào)查顯示，81.1%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)過(guò)去半年內(nèi)經(jīng)常在視頻網(wǎng)站看電影；內(nèi)地電視劇作為主要視頻網(wǎng)站數(shù)量最大、播放次數(shù)最多的節(jié)目類(lèi)型，72.6%的用戶(hù)經(jīng)常收看，用戶(hù)喜好度僅次于電影，排在第二位；隨著視頻網(wǎng)站自制能力的增強(qiáng)，綜藝節(jié)目成為各大視頻網(wǎng)站自制的主要節(jié)目類(lèi)型，過(guò)去半年內(nèi)，68.5%的用戶(hù)經(jīng)常在視頻網(wǎng)站上收看綜藝節(jié)目。
排名最低的三類(lèi)節(jié)目則分別是：韓日劇、港臺(tái)劇和英劇。
網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶(hù)快速增長(zhǎng) 付費(fèi)商業(yè)模式基本確立
調(diào)查結(jié)果顯示，過(guò)去半年內(nèi)，35.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)有過(guò)付費(fèi)看視頻的經(jīng)歷，這一比例在去年基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了18.5個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了近幾年內(nèi)最為快速的增長(zhǎng)。付費(fèi)用戶(hù)呈現(xiàn)偏男性化、年輕化、中高學(xué)歷、高收入的特點(diǎn)。影院熱映新片、獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影是用戶(hù)最愿意付費(fèi)的內(nèi)容。
那么，是哪些用戶(hù)在付費(fèi)呢？調(diào)查顯示，這部分用戶(hù)主要為男性，比女性多了18個(gè)百分點(diǎn)，他們的年齡結(jié)構(gòu)為20-29歲，高收入高學(xué)歷。促使他們付費(fèi)的原因主要有兩個(gè)，83.8%的用戶(hù)是因?yàn)闀?huì)員獨(dú)播內(nèi)容而選擇掏錢(qián)，77.3%的用戶(hù)則是為了去掉廣告。而關(guān)于不付費(fèi)的用戶(hù)，71%的人選擇等免費(fèi)以后再看，70%的用戶(hù)表示可以找到免費(fèi)資源。
商業(yè)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，強(qiáng)者愈強(qiáng)
調(diào)查顯示，2015-2016年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的角逐主要在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻之間展開(kāi)，這三家的市場(chǎng)份額都超過(guò)了50%。而第二梯隊(duì)搜狐視頻、樂(lè)視視頻、芒果TV、暴風(fēng)影音、聚力傳媒等市場(chǎng)份額在25%以下，差距明顯。
調(diào)查顯示，最受歡迎的移動(dòng)App依然是bat，其他視頻App安裝率15%以下，經(jīng)常使用率低于4%。
網(wǎng)絡(luò)視頻傳播大IP時(shí)代的全面到來(lái)
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻中，收看比例排在前列的電視劇、綜藝節(jié)目仍以版權(quán)劇、版權(quán)節(jié)目居多，這表明IP效應(yīng)明顯，自制劇開(kāi)始展露鋒芒。
在針對(duì)網(wǎng)民過(guò)去一年內(nèi)收看過(guò)哪些電視劇、綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，收看比例排名前15的電視劇、綜藝節(jié)目中，視頻網(wǎng)站自制劇、自制綜藝節(jié)目的數(shù)量均為3個(gè)，版權(quán)劇、版權(quán)節(jié)目均為12個(gè)。
報(bào)告指出，各大視頻網(wǎng)站一方面在自制內(nèi)容上布局，打造精品化自制內(nèi)容，另一方面搶占更多熱門(mén)IP資源，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)打通，同時(shí)保持版權(quán)購(gòu)買(mǎi)力度、維持用戶(hù)黏性，熱門(mén)電視劇、綜藝節(jié)目在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)同步播出，既為視頻網(wǎng)站帶來(lái)流量，也提升了節(jié)目知名度和收視率，實(shí)現(xiàn)雙贏。
