日前，TCL電子（01070.HK）公布其2024年三季度全球出貨量數(shù)據(jù)。在全球彩電市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，TCL電視第三季度全球出貨量逆勢(shì)同比大幅增長(zhǎng)19.7%，達(dá)到749萬(wàn)臺(tái)；截至今年前三季度，TCL電視全球出貨量共計(jì)2,001萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)12.9%。
值得注意的是，近年來(lái)全球彩電出貨量基本穩(wěn)定在2.0-2.2億臺(tái)，但品牌間的市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)此起彼伏，而TCL品牌電視市場(chǎng)份額卻在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步增長(zhǎng)。根據(jù)Omdia最新數(shù)據(jù)，目前TCL電視的市場(chǎng)份額已達(dá)到13.3%，排名全球前二。
到底TCL電子是如何做到在消費(fèi)趨緊的環(huán)境下依然保持迅猛增長(zhǎng)？
全球化戰(zhàn)略助力銷量騰飛
TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生曾在中國(guó)企業(yè)全球化發(fā)展論壇上表示，“從企業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)大部分行業(yè)的成長(zhǎng)空間一定是更多來(lái)自全球化。”前瞻性的全球化戰(zhàn)略對(duì)TCL電子的銷量增長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的作用。
事實(shí)上，自1999年TCL收購(gòu)了香港陸氏在越南的電視工廠，并在越南成立分公司，TCL便開啟了全球化的征程。
隨著業(yè)務(wù)量逐步增長(zhǎng)，在其后的25年里，TCL先后在波蘭、墨西哥、巴西建立生產(chǎn)基地，以快速覆蓋全球市場(chǎng)，目前全球電視年產(chǎn)能已超過(guò)3,000萬(wàn)臺(tái)；與此同時(shí)，TCL也進(jìn)一步深化全球零售渠道建設(shè)，精細(xì)化客戶維度管理，提升渠道運(yùn)營(yíng)效率。據(jù)悉，TCL電子已覆蓋了全球TOP零售渠道的90%，其中全球TOP 50渠道幾乎全掌控。
從供應(yīng)到落地銷售，TCL電子打通了從端到端每個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈一體化的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化全球競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)領(lǐng)先的地位。也正是在發(fā)展前期潛心鍛造了各領(lǐng)域的能力，當(dāng)機(jī)遇到來(lái)，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)騰飛。
2024年是充滿了機(jī)遇的一年，歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事接踵而至。TCL電子精準(zhǔn)體育營(yíng)銷的戰(zhàn)略發(fā)揮了極大作用，成功地拉近了品牌與人的距離，而TCL的全球品牌形象，就這樣潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地融入了全球消費(fèi)者的心中。
戰(zhàn)略投入的成果體現(xiàn)在銷量上，今年前三季度，TCL電子國(guó)際市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)15.2%，并且在歐洲、北美以及拉美、中東非等新興市場(chǎng)均取得了不俗的成績(jī)。
在歐洲市場(chǎng)，TCL品牌電視前三季度出貨量同比增幅達(dá)35.5%；北美市場(chǎng)前三季度則出貨量同比增長(zhǎng)8.2%；此外，在拉美及中東非等新興市場(chǎng)，TCL電視前三季度出貨量分別同比增長(zhǎng)12.1%及22.7%。TCL電視在澳洲、菲律賓、緬甸零售量保持行業(yè)第一；在美國(guó)、法國(guó)、瑞典等國(guó)家排名第二，在西班牙、越南、捷克等排名第三。
技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)中高端市場(chǎng)
除了全球化戰(zhàn)略外，技術(shù)創(chuàng)新和高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略也是TCL電子銷量迅猛增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。
大屏化可以說(shuō)是彩電行業(yè)最明確的增長(zhǎng)賽道之一。過(guò)去三年，全球75英寸以上超大尺寸電視出貨量逐年提升，據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2024年全球出貨量將達(dá)至768萬(wàn)臺(tái)，大屏化成為了彩電行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。
而支撐大屏化發(fā)展的重要力量，來(lái)自于Mini LED技術(shù)。相比OLED，Mini LED具備對(duì)比度高、亮度高、成本低三大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，對(duì)于擁有傳統(tǒng)LCD技術(shù)的廠商來(lái)說(shuō)，企業(yè)可以通過(guò)較低成本進(jìn)行產(chǎn)線升級(jí)。
作為全球最早布局Mini LED技術(shù)的廠商，TCL電子贏在了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，TCL電子布局大屏化市場(chǎng)，一方面帶動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格中樞上移，一方面匹配了成熟市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)大屏產(chǎn)品的更新需求，走在了行業(yè)前列。
在2018年的柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展（IFA）上，TCL電子領(lǐng)先一步展出了全球首臺(tái)Mini LED背光電視，2019年1月，TCL又在美國(guó)國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上展出了多款Mini LED背光電視，隨后同年5月，TCL實(shí)現(xiàn)了Mini LED電視的量產(chǎn)。
TCL電子不斷實(shí)現(xiàn)自我突破，通過(guò)自研Mini LED技術(shù)推出眾多契合消費(fèi)者需求的中高端新品，2023年更推出了搭載20,000+級(jí)背光分區(qū)的全球最大115吋QD-Mini LED電視，持續(xù)刷新行業(yè)的“天花板”。
憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品力，TCL電子加速向中高端市場(chǎng)進(jìn)軍。今年前三季度，TCL量子點(diǎn)電視及TCL Mini LED電視全球出貨量同比增幅分別為61.1%及162.8%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
展望未來(lái)：全球領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固
2024年前三季度，TCL電子全球電視出貨量無(wú)論絕對(duì)值還是增速，均驗(yàn)證了其全球化戰(zhàn)略、技術(shù)創(chuàng)新和高端化戰(zhàn)略發(fā)展的多重成效。中金公司、太平洋證券等多家大行也紛紛表示，在當(dāng)前成熟市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的主要驅(qū)動(dòng)力下，TCL電子憑借自身持續(xù)的品牌建設(shè)、產(chǎn)品迭代等優(yōu)勢(shì)，已實(shí)現(xiàn)成熟市場(chǎng)切入和市占率不斷提升。
隨著全球化、中高端、大屏化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，TCL電子有望繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。
